A Associação Brasileira de TV por assinatura (ABTA) lança na próxima segunda-feira, dia 10, o site http://www.midiafatos.com.br, versão online da publicação anual da entidade que reúne as principais informações do mercado de TV por assinatura para agências e anunciantes. O site é uma opção mais dinâmica de consulta do conteúdo do Mídia Fatos impresso e traz ainda cases de sucesso dos canais participantes. A novidade é que o site conta com uma ferramenta de busca própria, que ajuda na busca de informações e dados.

”A idéia de transformar a publicação anual da entidade em um website tem como objetivo manter o mercado anunciante informado sobre os benefícios de investir num segmento que apresenta expressivas taxas de crescimento ao longo dos anos, superando a média de todos os outros meios de comunicação reunidos”, explica o coordenador do Comitê de Marketing Publicitário da ABTA, Alberto Niccoli.

O executivo destaca que o Mídia Fatos é uma das principais ferramentas dos especialistas de mídia e marketing na hora de decidir a alocação de verbas publicitárias. “Cerca de 60% dos publicitários e executivos de mídia das empresas consultam nossa publicação para saber mais sobre o mercado de TV por assinatura. Com a versão digital, esses profissionais terão uma leitura muito mais fiel e atualizada do setor de TV paga”, afirma.

Números do setor

Em 2006, a base de domicílios assinantes de TV por assinatura cresceu pelo terceiro ano consecutivo, ultrapassando 16 milhões de espectadores concentrados nas classes econômicas A e B. Seguindo a tendência dos últimos quatro anos, o tempo dedicado aos canais pagos também aumentou em 2006, atingindo a marca de 2h18m. “Os dados mostram a satisfação dos assinantes. Diferentemente dos outros meios de comunicação, a TV paga tem a oferecer muito mais opções de programação além de uma interatividade mais plena com seu espectador”, afirmou VP de Programação da ABTA, Gustavo Leme.

A publicação da entidade revela também que a perspectiva de crescimento do meio TV por assinatura continua elevada, uma vez que 54% dos anunciantes e responsáveis de mídia das agências de comunicação pretendem investir ainda mais no setor.

“O mercado publicitário tem contribuído significativamente para o nosso sucesso. As perspectivas de crescimento para o setor em 2007 estão acentuadas e há uma enorme possibilidade de aumento da penetração por conta da oferta de serviços de qualidade superior”, acrescentou Alberto Niccoli, coordenador do Comitê de Marketing Publicitário da ABTA, responsável pela edição do Mídia Fatos.

Overview - Mídia Fatos 2007 – ABTA

Os Assinantes

- 4,9 milhões de domicílios-assinantes no Brasil (base julho/2007);
= 56% da base assistem diariamente os canais pagos;
- 2h18 é o número médio de horas dedicada ao meio, todo o dia;
- Em 475 municípios que cobrem 64% do IPC – Índice Potencial de Consumo.

Publicidade

- o setor encerrou 2006 com faturamento recorde no investimento publicitário, R$ 529,9 milhões, um acréscimo de 42% em relação a 2005;
- o volume de inserções cresceu 25%;
- O meio somou mais de 700 anunciantes em 2006;
- 54% dos anunciantes e agências queriam aumentar o investimento na TV por Assinatura em 2007.

Sobre a ABTA

A ABTA é uma sociedade civil, de âmbito nacional, sem fins lucrativos, constituída por pessoas jurídicas, pessoas físicas e outras entidades de classe, com atividades relacionadas direta ou indiretamente com a prestação a assinantes de serviços de distribuição de sinais de vídeo e áudio. A ABTA tem como associados representantes das operadoras (empresas proprietárias e/ou operadoras de centrais de recepção, processamento, geração e distribuição do sinal aos assinantes); fornecedores de equipamentos e prestadores de serviços (que suprem equipamentos, material de instalação, acessórios, peças e materiais de manutenção e serviços correlatos); programadoras (que atuam na compra de programação externa, adaptação, produção e edição de programas).